Por Ana María Carrano

“La sangre no huele feo, pues huele a leche. Uno se la toma con vino, con lo que sea. La carne es como las mujeres. Si uno la arregla bonita, pues vea. La carnicería es lo más hermoso. Lo que yo hago es un arte”. Estas palabras son parte del testimonio del carnicero (matarife) de Cali, entrevistado para el especial multimedia Cali 360.

El usuario que lo navegue, luego tiene la libertad entrar en más historias de la ciudad dentro del especial o conocer más sobre el mismo carnicero.

El editor de este reportaje, Mauricio González Venegas, explicaba en su ponencia del Seminario Diseño de la Información cuáles han sido los criterios para la conceptualización y producción de especiales  multimedia que salen desde el año pasado en el diario colombiano El País.

El periodista colombiano destaca que lo importante es que el usuario tiene la posibilidad reconstruir su propio discurso. “Intentamos cubrir los eventos de todas las formas, de manera que el usuario mismo construya el debate. No se lo construimos nosotros”, explica González. Es decir, el usuario tiene acceso (y sin jerarquización) a las entrevistas que muestran opiniones contrapuestas.

Para la presentación de los reportajes González explica que buscan una estética documental y una narrativa cinematográfica. De igual manera incorporan elementos que ofrecen agilidad, como puede ser un logo animado que ofrezca más información sobre un tema, mientras corre un video. “Hay que ser muy recursivo, jugar con lo que hay. Siempre estamos jugando con música, con todos los elementos. No somos puristas en eso. Siempre jugamos con la interactividad del internauta. En cada especial tratamos de innovar, de tener una forma nueva representar la información”.

Como consumir todo el contenido de un especial puede necesitar del usuario más de una hora, el periodista colombiano explica que una de las premisas estéticas es que el contenido se debe vender. “Lo que pasa muchas veces con los documentalistas es que se ocupan de la información y se olvidan que tienen que vender. Nuestra apuesta es audiovisual”.