Por @GonzaloMJimenez

La ponencia que generó más preguntas del público asistente al SDI 2011 fue la de Ernesto Cortés Fierro, Editor Jefe de El Tiempo. Su ponencia tocó un tema crucial hoy en día en todos los medios informativos: cómo fue la convergencia en la Casa Editorial El Tiempo.

Este ha sido uno de los procesos de integración más sonados de América Latina, pues a fin de cuentas El Tiempo acaba de cumplir 100 años de existencia y es un consorcio informativo que incluye 5 diarios, 11 revistas, 15 portales en Internet y 2 canales de TV (CityTV y ET). En 2007, la Casa Editorial El Tiempo fue adquirida por el grupo Planeta, y desde entonces se ha profundizado el proceso de integración multimedia.

“En 2010 rediseñamos El Tiempo, inspirados en nuestra experiencia en la web, pensando en el ritmo en el que la gente consume información”, afirmó Cortés, recientemente galardonado con el Premio de Periodismo Álvaro Gómez Hurtado en la categoría de Periodismo de Opinión.

Cortés refirió cómo la sede de El Tiempo fue remodelada para albergar en un mismo edificio a todas las redacciones independientes. “Pero también hubo que remodelar la cultura de la gente, para que se trabajara de manera integrada también. Por ejemplo, teníamos 30 periodistas que cubrían la fuente de espectáculos y teníamos la peor cobertura de esta fuente en Colombia”, explicó Cortés para referirse a los retos que enfrentaba El Tiempo cuando creó la redacción multimedia en 2007.

La redacción integrada de la Casa Editorial El Tiempo (formada por 150 periodistas) genera los contenidos que luego se cargan en una bolsa de contenidos (como si fuesen reporteros de una agencia de noticias) y de allí los toman los editores, quienes deciden cómo adaptarlos a cada uno de las marcas.

Consolidar este modelo de trabajo requirió cumplir distintas fases de transición.”Fue necesario darle capacitación a los periodistas: enseñarles cómo se elabora un video, hablar frente a una cámara o escribir para la web”.

Cortes enumeró los aprendizajes que El Tiempo adquirió al implementar la convergencia: pasaron de tener periodistas papel céntricos a tener ahora periodistas integrales, descubrieron nuevos talentos (se citó el ejemplo de un cronista político que resultó ser un excelente analista político en TV) y se produjo un complemento generacional (reporteros veteranos que se nutrían de las habilidades de reporteros más jóvenes duchos en las nuevas tecnologías).

“No renegamos del print (edición impresa) ni de la marca. Lo que tenemos claro es que el camino es la web. Los celulares, lejos de ser competidores, son los grandes aliados de la prensa”.