Por @AnaMaríaCarrano

A través de una revisión por la trayectoria del diario deportivo Marca, el periodista español Germán Pizarro mostró la efectividad de la infografía como herramienta periodística, durante la ponencia de cierre del Seminario Diseño de la Información 2011.

Marca nació en 1938 como un semanario deportivo, muy gráfico, que apostaba mucho por la fotografía. “En aquel momento era muy polideportivo”, comenta Pizarro, “nuestra audiencia mostraba interés por todo. En los años 80, la infografía comienza a ser habitual”.

En los 90, según el recuento de Pizarro, se genera el departamento de infografía y a mediados de esa década, Marca pasa a ser el medio número uno en audiencia en España. Como claves de este éxito, el periodista identifica el uso del color y de la infografía.

A mediados de los 90, Marca apuesta por internet y se crea en 1995 Marca.com. “Era una página muy sencilla. Se trataba de una apuesta por estar presente sin mucho afán.; pero esto no funciona”.

Actualmente, el universo Marca es multiplataforma y comprende: el periódico Marca, la web Marca.com, RadioMArca y MarcaTV. “A Marca.com es a la mejor que le va”, afirma Pizarro.

La edición impresa de Marca tiene un tiraje de 284.000 ejemplares y 2.911.000 lectores. Marca.com tiene 2.900.000 usuarios únicos diarios y 31.800.000 usuarios únicos mensuales. “Casi 2 por ciento de nuestros usuarios son de Venezuela”.

“Las claves que veo para que un equipo de infografía pueda funcionar para versiones web y papel son: un equipo multidisciplinar; pasión y afán de superación (conocemos nuestra audiencia y somos muy proactivos. Somos una sección autónoma, sobre todo en la edición digital, donde no recibimos encargos de la redacción); y el feedback con los usuarios (las primeras horas que se cuelga un gráfico son intensas, porque allí vemos los errores). En el sistema que tenemos los usuarios puntuan sus comentarios, lo que nos permite ver, aunque tengamos mil comentarios, cuáles son los que tienen más aceptación. De allí sacamos ideas”.

Pizarro hizo una revisión por gráficos de fútbol y de Fórmula 1 desarrollados por ellos. Algunos mostraban bases de datos mientras otros eran más lúdicos, con contenido animado en 3D. “En Marca hacemos muchos gráficos comparativos e interactivos. Igualmente desarrollamos aplicaciones como la calculadora del Mundial, que han tenido mucha aceptación por su utilidad”. El más exitoso fue el calendario del Mundial de Suráfrica, “probablemente una de las infogafías más vistas del mundo”. Las cifras sorprenden: el calendario acumuló 44.500.000 usuarios únicos, 333.000 Me gusta en Facebook y 36.000 retweets.