Por @GonzaloMJimenez

La ponencia de Mario Tascón en el SDI 2011 inició con la proyección de la imagen de la famosa obra “La gran ola de Kanagawa” del pintor japonés Katsushika Hokusai. “Esa imagen representa el tsunami que muchos sienten es lo que está pasando con los medios”, afirmó Tascón, periodista español especialista en el desarrollo de medios online, que hoy en día dirige la elaboración del “Manual del español para Internet, redes sociales y nuevosmedios” de la Fundación del Español Urgente (Fundéu). Tascón también colabora como profesor de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano de Gabriel García Márquez.

Tascón se pregunta cuánto le queda de “paper” (papel, en inglés) a la palabra “newspaper” (periódico). “Cuando se habla de evolución en los medios, se cree que ésta es lineal; el término científico correcto es Anagénesis. Pero a mí me parece que lo que está pasando en los medios es el tipo de evolución llamado Cladogénesis, que es el que produce una nueva especie. La página digital es otra especie, requiere de otras prácticas diferentes a la versión papel: vemos que un titular de noticia en la web se modifica a lo largo del día, tiene un título especial para los buscadores, se le colocan etiquetas”.

Un ejemplo mostrado por Tascón fue el de la infografía de un accidente de aviación que al trasladarse a la web contenía una animación animada, imágenes reales y mostraba una narrativa diferente para informar al usuario sobre el siniestro. “Estas dos ramas (papel y web) se pueden unir con la integración. La única advertencia que hago a quienes toman esta vía es que miren a la naturaleza: si se mezclan dos especies distintas, surge un híbrido, que sólo dura una generación. Es lo que pasó con las empresas que hacían coches de caballos cuando surgieron los automóviles; por eso, seguimos llamando periódicos a cosas que no son periódicos”.

La definición de convergencia que ofrece Tascón es la de “dos especies diferentes (que) desarrollan productos parecidos para adaptarse a un nuevo hábitat común. Es un hecho: la prensa necesita videos y la radio requiere textos”. Tascón mostró dos páginas web totalmente similares, sólo que una era de un canal de TV (CNN) y otra de un periódico (The New Cork Times).

Los tres actores que Tascón identifica en el proceso de comunicación son los usuarios, los profesionales y los algoritmos. “Y todos necesitan comunicarse entre ellos”. En los nuevos flujos de trabajo hay que tomar en cuenta la incorporación de nuevos factores: mayor velocidad, cada vez hay más personas que tienen acceso a las fuentes, surgen nuevas maneras de emisión y aparecen los hiper propagadores (como los blogguers). “La marca del medio se aminora y sube el valor que la gente le da a la recomendación del amigo”.

Tascón plantea que se necesitan nuevos perfiles de profesionales en los medios. Se requiere, por ejemplo: arquitectos de informaciones, editores de video, expertos en usabilidad, responsables SEO y SEM, desarrolladores de nuevas narrativas. “Debería haber más redacciones en red, el espacio físico no es lo más importante”.

Luego, Tascón dedicó su ponencia a desarrollar el tema del lenguaje. “Los periodistas tenemos que aprender que ahora las conversaciones web son asíncronas, se producen a una velocidad desconocida, con nuevos distribuidores (las mismas personas son ahora los distribuidores de las noticias). Otro detalle importante es que ahora parte de la comunicación privada se convierte en pública; por eso tenemos que cuidar más lo que escribimos. El lenguaje se transforma: pasamos del texto al hipertexto y la comunicación textual tiene mucho ahora de oral”. Tascón asomó el tema de cómo algunas personas que ya hablan de que Gutenberg fue un paréntesis en la historia de la comunicación, incrustado en el medio de la comunicación oral. “No obstante, la gente tiene que escribir mejor y la mayoría de las personas aprecian cuando algo está bien escrito”.

Tascón concluyó su ponencia con ejemplos brillantes de #twittergrafia, que es la manera en que el periodista español ha tratado de promover nuevas maneras de escribir en la red social Twitter.